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      牙膏品牌花式打“功效宣傳”擦邊球 如何加強行業自律?

      2022-11-07 08:52:43 來源:中國商報網

      “牙垢、牙黃、牙結石,洗牙十次不如用它一次”“口腔潰瘍、牙齦出血,用這一支就夠了”……正值“雙11”,“功效型牙膏”在各大直播間熱銷,其價格是普通牙膏的數倍,有的能賣到50元/支。

      中國商報記者調查了解到,牙結石、牙周炎等疾病一經形成,無法通過牙膏刷牙治愈,必須要經過專業清洗或治療。目前,市場上在售的牙膏或打了功效宣傳的“擦邊球”,或在直播間存在利用虛假廣告、模糊詞語欺騙消費者的嫌疑。

      在門店購買牙膏時,消費者對于“功效”的宣傳也會認真挑選。

      牙膏能不能美白、消炎

      根據抖音、天貓等多臺牙膏銷售榜單,銷量靠前的多為宣傳具有“消炎、美白、修復牙結石”等功效的牙膏,如益生菌美白牙膏、蜂毒牙膏等,價格約在20—50元/支。

      某主播在直播間下了“保證”:“我們的牙膏添加了酰胺(美白成分),是有‘美白特證’的,洗牙十次不如用它一次,保證好用。”

      牙膏品牌參半推出的“口腔鯊魚牙膏”線上旗艦店客服也向記者“保證”,牙膏是含有美白成分的,有認證資格,能改善牙黃牙黑的情況,假一賠十。

      記者發現,在很多電商臺上,以“美白”“消炎”“去牙垢”為關鍵詞搜索牙膏,號稱“去牙膏神器”“抗敏中藥”的產品五花八門,價格也是普通牙膏的數倍,有的單支能賣到上百元。其中,不少產品月成交上萬件。

      牙膏有美白、消炎的功效嗎?一位來自江西的消費者坦言,收到產品用了一段時間后,牙齒變黃、牙齦出血等情況并沒有改善,感覺沒啥用處。最后她還是去醫院進行了洗牙。

      某國產新銳化妝品品牌相關負責人李雪對記者表示:“酰胺確實是美白成分,用于添加在護膚品中,這是經過功效檢測的,酰胺對改善皮膚暗沉能起一定效果,但是添加到牙膏中是否有效還不清楚。”

      李雪進一步解釋,成分有功效確實不代表產品有功效,就像玻尿酸,在化妝品、醫美中是有效的,因為能對皮膚組織起作用。但牙齒跟面部皮膚是不一樣的,到底有沒有效還需要進一步的實驗檢測。目前,還沒有實驗結果證明這些對皮膚有效的成分對牙齒也有同等效果。

      各種花樣打“功效宣傳”擦邊球

      目前,國家藥監局正在研究起草《牙膏監督管理辦法》,該辦法將對牙膏產品從備案、生產、經營全過程予以規范。值得關注的是,在相關規定出臺前,牙膏市場的“功效宣傳”令消費者眼花繚亂。

      “美白特證”或不可信。多個宣稱具有美白功效的牙膏品牌線上旗艦店客服均向記者出示了“美白特證”,并表示“有證可依”,但記者采訪發現,牙膏的“美白特證”或是“偷梁換柱”。

      “國內的大部分牙膏品牌也是委托代工廠加工的,同時其也有護膚品業務,或把用于護膚品的證明拿給牙膏產品使用,因為都是同公司、同品牌,有部分品牌確實會拿來共用。”李雪說。

      記者以尋找貨源為由聯系了多家位于廣東的化妝品代加工工廠,對方稱,工廠有品牌,也有功效檢測證明,均可以提供給記者,記者只需要提供一個品牌名稱就好,牙膏或者其他洗護用品均可通用。

      不少主播還在直播間將牙膏產品“改頭換面”,躲避監管。“有些功能不能提,但是像抑菌、舒緩都是有用的,大家可以放心下單。”一位主播在直播間說。

      記者在國家藥監局注冊備案網站上查詢發現,不少牙膏產品以抑菌、舒緩為關鍵詞。 “消字號”產品是經相關部門審核批準,具有衛生批號的外用衛生消毒用品,包含消毒劑、衛生用品等;“械字號”產品屬于醫療器械,具有創面消毒、吸收創面滲出液、支撐器官、防粘連或者為創面愈合提供適宜環境等醫療作用。

      “可以申請‘消字號’,打上抑菌的名號,像口腔抑菌膏,類似于外敷膏。”一位廣州代加工工廠相關工作人員說。

      行業內:需要監管牙膏的法規

      廣州市牙博士口腔護理研究院院長徐春生對記者表示,化妝品相關法規出臺后,行業內都在積極學牙膏備案資料規范。牙膏作為口腔產品,以往甚至都按照食品標準在管理,行業內也需要通過這種監管來規范。

      國家藥監局相關文件,在2021年1月1日起實施的《化妝品監督管理條例》中,牙膏參照普通化妝品管理,申請許可證為“妝字號”。

      “針對牙膏,還是沒有專門的功效檢測程序。”李雪說。

      一位北京大學口腔醫院主任醫師對記者表示,患者確診牙結石、牙周炎也不需要過度緊張,但需要經過專業清潔和治療。僅靠牙膏,并不能消除細菌,建議患者與醫生就自身情況商討后再行決定。

      目前,《牙膏監督管理辦法(征求意見稿)》《牙膏備案資料規范(征求意見稿)》的征求意見時間都已截止。中國口腔清潔護理用品工業協會相關負責人撰文指出,這兩份文件正式發布可期。國內牙膏行業的每家企業都要高度重視,主動適應新的監管環境,自覺遵守備案管理和功效宣稱要求,進一步加強行業自律。(記者 馬嘉)

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