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      圍剿“0蔗糖”的元氣森林,其實是搞錯了方向

      2021-04-15 20:42:54 來源:小熊在線

      元氣森林“0蔗糖”乳茶事件最近頻上熱搜,已經從一起簡單的宣傳標識爭議,演變成對一個品牌甚至一類產品的圍剿。

      “0蔗糖不等于0糖”,元氣森林通過自曝式的道歉聲明,向公眾普及了這一概念。但沒想到卻遭受了一輪“網絡暴力”,輿論對它圍追堵截、咬死不放,讓人懷疑這背后或許是傳統高糖飲料企業向新興低糖飲料企業的打壓。

      高糖飲料成本更低、口味更甜,雖然不利于健康,但長期以來一直占據市場的主流。成立于2016年的中國品牌元氣森林,在短短幾年時間里憑借一系列低糖產品贏得消費者喜愛。但低糖飲品的崛起,就意味著高糖企業的市場受到影響。元氣森林動了別人的蛋糕,當然會被人群起而攻之。

      和傳統巨頭企業的“黑歷史”相比,元氣森林事件可以說不值一提。某乳品品牌曾經被檢出含有三聚氰胺;某礦泉水品牌曾被曝出“水源門”,采用自來水;某方便面品牌曾被曝出使用“黑心油”……

      從結果來看,這些犯過嚴重錯誤的品牌今天依然活躍在消費者的視野中,也就是說,只要企業積極改正,就可以重獲消費者的認可。

      如今元氣森林已經給出了比較妥善的解決措施,事件理應回歸正軌。但最近有些聲音開始混淆視聽,有的張冠李戴,將乳茶產品的問題擴大到氣泡水等其他真正“0糖”產品上;

      有的甚至直接否定低糖飲料的價值,稱“還是喝白開水吧”,似乎想要扼殺低糖飲料整個品類。

      這些討論完全偏離了方向,這次事件不應該是一場剿滅運動,而應該是飲料行業自我反思、共同改革、一起進步的契機,畢竟現在市面上還有很多品牌依舊在宣傳“0蔗糖”,畢竟高糖飲料依然占據著龐大的市場。

      圍剿元氣森林,最終傷害的只能是用戶追求健康飲品的公平權利,甚至會讓軟飲行業就此失去改革進步的動力,這顯然是一種倒退。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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